Від регіонального вишу до великої індустрії: комунікація стипендіальної програми для талантів із регіонів
Danone
Danone – провідний виробник продуктів харчування. Компанія у 2024 році заснувала стипендіальну програму імені Андрія Полуектова — колишнього маркетинг-директора компанії, який пройшов шлях від студента регіонального вишу до топменеджера. Програма підтримує студентів технічних та технологічних спеціальностей у регіонах (Одеса, Кременчук), інвестуючи в нове покоління фахівців харчової промисловості.
Задача агенції:Розповісти студентам про нові можливості, надихнути їх на подачу заявок та показати Danone як компанію, що реально інвестує у майбутніх професіоналів.
Підхід та інструменти:Ми поєднали емоційний сторітелінг із каналами, де «живе» молодь:
● TikTok-інтеграції та публікації в соц. мережах: нативно розповіли про стипендіальну програму на найбільш популярних сторінках та каналах для студентів.● Спецпроєкт у медіа: створили гайд для студентів, як робити перші кроки у карʼєрі під час навчання – із залученням експертів Danone та молодих фахівців, для яких компанія стала першим місцем роботи. ● Регіональний таргетинг: сфокусували охоплення на конкретних університетах, щоб залучити найбільш релевантну аудиторію.● PR-супровід: забезпечили присутність у ЗМІ (регіональних та національних).
Результати за 4 місяці кампанії
36
публікацій у медіа та соціальних мережах
1
спецпроєкт в медіа
182+ тис.
переглядів на 2 інтеграціях в TikTok
12+ тис.
вподобань на відео
3+ млн.
загальне охоплення кампанії