Лісова опікунська рада (Forest Stewardship Council® (FSC®) — це міжнародна неурядова організація, діяльність якої спрямована на підтримку екологічно та соціально відповідального управління лісами та забезпечення невиснажливого використання лісових ресурсів.
Наше партнерство почалося ще до повномасштабного вторгнення, але з 2023 року ми разом із клієнтом обрали новий вектор. Ми зрозуміли, що зараз важливо говорити не лише про екологію, а й про розвиток країни. Нашим завданням було вивести тему зеленої відбудови у простір зрозумілих рішень: як державі, бізнесу та медіа знайти спільну мову, щоб лісова галузь ставала прозорішою та відповідала європейським вимогам.
Ми мали пояснити досить складні професійні стандарти мовою, зрозумілою для всіх — від широкої аудиторії до державних посадовців. Тому ми почали з оновлення стратегії та провели репутаційний аудит. Ми запитали наших стейкхолдерів: як їм зручно отримувати інформацію, що для них є справді важливим та які результати від впровадження стандартів вони очікують. Це дозволило нам будувати комунікацію не на здогадках, а на реальних запитах галузі.